في هذه القصة
عند الهدف (تي جي تي-0.66%) انخفضت الأرباح بشكل حاد وفي غياب التوقعات يوم الأربعاء، أشار المسؤولون التنفيذيون إلى إضراب الموانئ الأمريكية كعامل رئيسي. ومع ذلك، فإن مشاكل بائع التجزئة، التي شهدت انخفاض أسهمه بنسبة 21٪ إلى أدنى مستوى له خلال عام، أعمق بكثير من تكاليف الشحن والمخزون الزائد.
هدف استوردت عددا مماثلا من حاويات البضائع خلال أشهر الصيف الرئيسية كما حدث في عام 2023، قبل وقت طويل من تحول الإضراب إلى إضراب كبير مشكلةكما ذكرت سي إن بي سي (كمكسا+1.36%)، الذي يستشهد ببيانات تجارية من شركة ImportGenius، وهي شركة متخصصة في صناعة التجارة الدولية.
خلال مؤتمر أرباح شركة Target في 20 نوفمبر، أقر الرئيس التنفيذي بريان كورنيل بأن الشركة “واجهت تحديات في سلسلة التوريد” تتعلق بضربات موانئ الساحل الشرقي والخليج، لكنه أوضح أن شركة Target قد تكيفت “من خلال تغيير أوقات الشحن وتحويل عمليات التسليم إلى موانئ أخرى، “كوسيلة للتأكد من أن لديها مخزونًا للربع الرابع.
وأشار كورنيل إلى أن هذه التغييرات، إلى جانب ضعف الطلب في الفئات التقديرية، أدت إلى مستويات مخزون أعلى من المعتاد في وقت سابق من العام، مما أدى إلى زيادة تكاليف سلسلة التوريد للشركة.
ومع ذلك، كانت الواردات خلال أشهر الصيف – وخاصة يوليو/تموز وأغسطس/آب – متسقة مع نظيراتها في الأعوام السابقة، دون أي زيادة كبيرة تشير إلى اندفاع السلع قبل الإضراب. وفي الواقع، قامت شركة تارجت بزيادة عدد الحاويات التي تصل عبر موانئ الساحل الغربي.
إذا لم يكن اللوم هو المسؤول إلى حد كبير عن خسارة أرباح شركة Target الضخمة، فما هو السبب وراء ذلك؟ محللون جيفريز (جيف+3.23%) قال في مذكرة بحثية أن الهدف أخطأ في الحساب طلب المستهلك والأسعار. على الرغم من استيراد بضائع أكثر من وول مارت (ومت+1.28%) بمبلغ 1.2 مليار دولار، كافح بائع التجزئة لجذب العملاء في الفئات الرئيسية، حتى مع تزايد المتسوقين تحولت إلى المنافسين للسلع الأساسية مثل البقالة والملابس وأدوات العناية الشخصية.
في شهر مايو، كشفت شركة Target عن خطط لخفض الأسعار 5000 مادةوفي أكتوبر، قامت الشركة بتوسيع هذه المبادرة لتشمل أ 2000 منتجتغطي فئات مثل الطعام وأدوية البرد ومستلزمات الأطفال. وقالت تارجت إنها تعتزم خفض الأسعار 10.000 مادة خلال موسم عيد الميلاد. ومع ذلك، فإن بعض العناصر (مثل مزيل العرق والملابس الداخلية) البقاء محظورا خلف الرفوف الزجاجية بسبب مخاوف السرقة.
وقال محللون لموقع كوارتز إنه على الرغم من أن شركة Target لا يُنظر إليها تقليديًا على أنها شركة رائدة في الأسعار. في وقت سابق من هذا الأسبوع أن تركيزها على الأسعار التنافسية ساعد بائع التجزئة على جذب المزيد من المتسوقين المهتمين بالميزانية في بيئة المستهلك الحذرة اليوم. ومع ذلك، فإن ذلك لم يكن كافيا لتغيير مجرى الأمور.
وفي الوقت نفسه، أفاد المنافس الرئيسي لـTarget، Walmart أرباح ربع سنوية قوية 19 نوفمبر مواصلة نجاحهبواسطة تقديم الطعام على جميع مستويات دخل المستهلكين – وخاصة أولئك الذين يزيد دخل أسرهم عن 100000 دولار، والذي يمثل 75% من مبيعاتها في هذا الربع.
