في هذه القصة
وارنر براذرز ديسكفري (دبليو بي دي.-2.13%) تجاوزت منصة البث Max Netflix (NFLX-0.18%) نمو المشتركين خلال الربع الثالث من عام 2024.
أعلنت شركة الإعلام العملاقة يوم الخميس أن ماكس حصل على رقم قياسي بلغ 7.2 مليون مشترك في الربع الثالث، ليصل إلى 110.5 مليون مستخدم عالمي اعتبارًا من 30 سبتمبر. وتمثل هذه الزيادة أقوى نمو ربع سنوي للمنصة منذ إطلاقها.
وأرجعت الشركة هذا النمو إلى التوسعات الأخيرة في الأسواق الدولية، بما في ذلك أوروبا وأمريكا اللاتينية، في وقت سابق من هذا العام.
وقال ديفيد زاسلاف، الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery، في بيان: “بفضل توسعنا الدولي السريع واستثمارنا المستمر في محتوى متنوع وعالي الجودة، شهدنا تسارع الزخم في أعمالنا العالمية المباشرة للمستهلك في الربع الثالث”. بيان صحفي.
ارتفعت أسهم شركة Warner Bros. Discovery بأكثر من 10% خلال التعاملات اللحظية يوم الخميس.
هذه هي المرة الأولى منذ خمسة أرباع على الأقل التي يتفوق فيها Max على Netflix، منصة البث الرائدة في الصناعة، في إضافات المشتركين.
في أكتوبر، ذكرت Netflix إضافة المزيد خمسة ملايين مشترك مدفوع الأجر في الربع الثالث من عام 2024. ومع ذلك، تظل Netflix رائدة الصناعة مع 282.7 مليون مشترك مدفوع حتى نهاية سبتمبر. ومع ذلك، تباطأ نمو المشتركين في الأرباع الأخيرة.
أحد التفسيرات لتباطؤ النمو هو أن نمو المشتركين الجدد، مدفوعًا بحملة Netflix على مشاركة كلمات المرور التي تم تنفيذها العام الماضي، بدأ يتباطأ.
كتبت المحللة في Wedbush Alicia Reese في مذكرة حديثة أن “Netflix تتخذ الآن إجراءات صارمة ضد كلمات المرور”.
على نطاق أوسع، تحول Netflix اهتمامها بعيدًا عن أرقام الاشتراكات وتهدف إلى توجيه انتباه المستثمرين نحو الربحية. وقالت الشركة إنها ستتوقف عن الإبلاغ عن أرقام المشتركين في أوائل عام 2025.
وفي الوقت نفسه، ركزت Netflix على أعمالها الإعلانية المتنامية.
وقالت Netflix في تقرير أرباح الربع الثالث: “ما زال الوقت مبكرًا جدًا لمبادرتنا الإعلانية”. “كما قلنا في الربع الماضي، يستغرق الأمر وقتًا لتوليد تدفق جديد للإيرادات، ولا نتوقع أن تكون الإعلانات هي المحرك الرئيسي لنمو إيراداتنا في عام 2025.”
ومع ذلك، كتب ريس أنه يتوقع أن تصبح الطبقة المدعومة بالإعلانات من Netflix، والتي ظهرت لأول مرة في عام 2022، “المحرك الرئيسي للنمو في عام 2026”.
