لماذا يعود عرض أزياء فيكتوريا سيكريت وما الذي تغير؟

لقد عانت فيكتوريا سيكريت من مشاكل صارخة لسنوات. تعرضت العلامة التجارية التاريخية للملابس الداخلية لانتقادات علنية بسبب افتقارها إلى احتواء الجسم، وعدم تواصلها مع العصر، والسلوك المسيء المزعوم تجاه عارضاتها.

بينما كانت صناعة الأزياء تتصارع مع النظرة الإيجابية للجسد، وحقوق المتحولين جنسيًا، وحركة MeToo، كان عرض أزياء فيكتوريا سيكريت متوقفًا لمدة ست سنوات. لكن في السنوات الأخيرة، تراجعت العلامة التجارية واستمعت على ما يبدو إلى الانتقادات. والآن قامت فيكتوريا سيكريت بتجديد نفسها.

هزت الليلة الأكثر إثارة للعلامة التجارية مرة أخرى يوم الثلاثاء بعرض تم بثه على Prime Video، مع موسيقيين مثل النجمة التايلاندية ليزا التي افتتحت الحفل، ونجمة البوب ​​الجنوب أفريقية تيلا وشير الخالدة التي اعتلت المسرح. وقالت الشركة إن العلامة التجارية للملابس الداخلية منذ العصور الماضية تسعى جاهدة إلى البقاء على اطلاع “لتعكس من نحن اليوم”.

لماذا يعود عرض أزياء فيكتوريا سيكريت وما الذي تغير بالفعل؟ يجيب الصالون على جميع أسئلتك الملحة حول الخلافات حول ماركة الملابس الداخلية:

ما هي بعض الخلافات التي ابتليت بها العلامة التجارية من قبل؟

على الرغم من التغيير الذي يميز العلامة التجارية الآن، فقد تغلب على الخلافات الخطيرة داخل قيادة العلامة التجارية وثقافتها، والتي تسربت إلى روح العصر.

سلط الفيلم الوثائقي Hulu، “Victoria’s Secret: Angels and Demons”، الضوء على عدد من القضايا الداخلية المثيرة للقلق والتي شملت العلاقة الوثيقة بين الرئيس التنفيذي للشركة الأم L Brands ومؤسسها ليزلي ويكسنر مع مرتكب الجرائم الجنسية جيفري إبستين. أصبح إبستين المستشار المالي الرئيسي لشركة Wexner. حتى أن إبستاين حصل على توكيل ويكسنر في جميع شؤونه المالية والقانونية.

أدى ذلك إلى الاستغلال المزعوم لممتلكات ويكسنر وثروته حتى يتمكن إبستين من الاعتداء على الفتيات. كان يتظاهر بأنه مسؤول التوظيف في فيكتوريا سيكريت لجذب عارضات الأزياء الشابات. تم إخطار ويكسنر بسلوكه وأشار الفيلم الوثائقي إلى عدم اتخاذ أي إجراء مع استمرار الإساءة لسنوات.

وبعيدًا عن الصرامة القانونية لقضية إبستاين، كان افتقار العلامة التجارية إلى الشمولية مع عارضات الأزياء المتحولين جنسيًا والعارضات ذوات الوزن الزائد يمثل مشكلة مثيرة للقلق بالنسبة للعملاء ومشاهدي عروض الأزياء. في مقابلة مع موضة في عام 2018، قال إد رازق، كبير مسؤولي التسويق السابق في فيكتوريا سيكريت ومهندس عروض الأزياء: “إذا سألتنا عما إذا كنا قد فكرنا في تضمين عارضة أزياء متحولة جنسيًا في العرض أو إذا فكرنا في تضمين عارضة ذات حجم كبير في العرض، ففكري في ذلك.”

لقد ضاعف الأمر وقال: “يبدو الأمر مثل، لماذا لا يقوم برنامجك بذلك؟ ألا يجب أن يكون لديك متحولين جنسياً في العرض؟ لا، لا، لا أعتقد أنه ينبغي لنا ذلك. حسنا، لماذا لا؟ لأن العرض خيال.”

واعتذر رازق لاحقًا عن تصريحه واستقال في وقت لاحق من ذلك العام. ومع ذلك، نيويورك تايمز نشر أ
معرض في عام 2020 يزعم “ثقافة كراهية النساء” للشركة. كما سلط الضوء على معاملة رازق المزعومة لعارضات العلامة التجارية. وزعم التقرير أن عارضات الأزياء والموظفين اشتكوا من سلوكيات غير لائقة، بما في ذلك محاولات تقبيل العارضات ولمس عوراتهن.

وقال رازق إن هذه المزاعم “كاذبة بشكل قاطع أو أسيء تفسيرها أو تم إخراجها من سياقها”، وقالت الشركة إنها “ملتزمة بالتحسين المستمر والمساءلة الكاملة”.

حتى عارضات الأزياء التابعات للعلامة التجارية رفضن تسويقها ورسائلها السامة، خاصة فيما يتعلق بحملة “الجسم المثالي”. تضمنت حملة عام 2014 هذه 10 عارضات نحيفات، العديد منها بأضلاع مرئية. وجاء في كلمات الإعلان: “جسد لكل جسد”، ABC News. ذكرت.

بعد فترة وجيزة من الحملة التي تعرضت لانتقادات شديدة، غادرت إحدى عارضات الأزياء البارزات للعلامة التجارية، كارلي كلوس، الشركة لأنها “لم أشعر أنها كانت صورة تعكس حقًا هويتي ونوع الرسالة التي أريد أن أنقلها”. “. لإرسال الشابات حول العالم لمعرفة معنى أن تكوني جميلة”.

كما قادت عارضة أزياء أخرى، روبين لولي، حملة مقاطعة العلامة التجارية بالكامل، مدعية أن فيكتوريا سيكريت تخبر النساء أن “نوع واحد فقط من الجسم” هو الجميل، حسبما ذكرت مجلة فوربس. ذكرت.

بعد سنوات، ما الذي تغير مع فيكتوريا سيكريت؟

مع انخفاض أعداد المشاهدة، وضعت العلامات التجارية المنافسة مثل SavageXFenty التابعة لريهانا الشمولية في مقدمة علامتها التجارية وأخرجت Victoria’s Secret من اللعبة.

ومن خلال القوة الثقافية المطلقة، قالت العلامة التجارية إنها ابتعدت “من إخبار عملائها” بما هو مثير وكيف تبدو “إلى دعم المستهلكين “في كل مرحلة من مراحل حياتهم”.

قبل استقالة رازق في عام 2019، استأجرت العلامة التجارية أول عارضة أزياء لها، فالنتينا سامبايو. بعد فترة وجيزة، قام أيضًا بتعيين أول عارضة أزياء له ذات الحجم الزائد، علي تيت كاتلر، ثم ألغى عرضه. بعد ذلك، في عام 2021، ترك ويكسنر شركة L Brands رسميًا، مما فتح الباب في النهاية لمزيد من التغييرات داخل الشركة.

أزياء في سن المراهقة ذكرت أن الشركة بدأت في بيع حمالات الصدر الخاصة بالأمومة لأول مرة. كما أطلقت حملة جديدة ضمت نساء من جميع أنواع الأجسام ومن مختلف المهن، بما في ذلك نجمة التنس ناعومي أوساكا وسامبايو وعارضة الأزياء ذات الوزن الزائد بالوما إلسيسر. بدأت متاجر الشركة أيضًا في عرض عارضات أزياء متعرجات في جميع أنحاء البلاد.

وكتبت الكاتبة مارلين لا جونيس لمجلة Teen Vogue: “إنه تغيير يقوده مجلس إدارة جديد تمامًا يتكون من سبعة أشخاص، ستة منهم نساء”.

الآن، بالنسبة لعرض الأزياء لعام 2024، لا تزال تسلط الضوء على بعض عارضات الأزياء الأكثر نحافة والأكثر شهرة للعلامة التجارية، مع افتتاح جيجي وبيلا حديد للعرض واختتامه. حتى الأسطورة أدريانا ليما عادت لتزين بعض أجنحة الملاك. لكنهم حققوا على الأقل بعض التغييرات الموعودة، واحتفلوا بالعارضتين ذوات الوزن الزائد أشلي جرين وإلسسر.

كما ظهر في العرض تايرا بانكس، أول عارضة أزياء سوداء تستأجرها العلامة التجارية وتصنفها. افتتح صوت بانكس العرض وهي تتفاخر قائلة: “عرض أزياء فيكتوريا سيكريت جديد، حيث تأخذ النساء زمام الأمور ويكونن مركز الاهتمام”.

ومن بين العارضات الأخرى التي تم الاحتفال بها أيضًا عارضات الأزياء المتحولات جنسيًا أليكس كونساني وسامبايو وعارضات الأزياء الشهيرات في التسعينيات مثل كيت موس وكارلا بروني.

بينما سعت العلامة التجارية جاهدة لتحقيق التنوع والشمول وإيجابية الجسم، تقول أيانا إسماعيل، المحرر المساعد في مجلة Teen Vogue كتب“صحيح أن النساء احتلن مركز الصدارة في هذا العرض، على الرغم من أنهن كن كذلك دائمًا. وقد ساعد القضاء على الفنانين الذكور في التخفيف من نظرة الذكور، وأي حدث يؤدي إلى شعور النساء بالرضا تجاه أنفسهن يعد بمثابة نتيجة إيجابية صافية إلى حد كبير. ولكن لمجرد ذلك نحن نتكلم، الكلمات لا تؤدي إلى أفعال.”

اكتشف إسماعيل أن الناس عبر الإنترنت كانوا يتوسلون لعرض أزياء فيكتوريا سيكريت القديم الذي تضمن روايات ضارة للغاية عن أجساد النساء. وقال إنه بصرف النظر عن عدد قليل من العارضات الزائدات مثل Green وElsesser، فإن “الدليل موجود، وباستثناء عدد قليل من العارضات “الزائدات” (اللواتي، تجدر الإشارة إلى أن معظمهن يرتدين مقاسات مستقيمة)، كان المدرج نحيفًا للغاية “