تريد LVMH من عملائها شراء المزيد من المشروبات غير الكحولية بسعر 100 دولار للزجاجة
في هذه القصة
عملاق الفخامة الفرنسي إل في إم إتش تخطط الشركة لشراء حصة في شركة فرنسية مشهورة لتصنيع المشروبات مقابل نبيذ فوار غير كحولي بقيمة 100 دولار للزجاجة.
يأتي الاستثمار بنسبة 30% في العلامة التجارية للنبيذ الفوار French Bloom مع تزايد عدد المستهلكين الذين يبحثون عن مشروبات منخفضة الكحول أو خالية من الكحول.
وقامت شركة French Bloom، التي انطلقت في عام 2021، بمضاعفة مبيعاتها التجارية كل عام منذ إطلاقها، ومن المتوقع أن تبيع حوالي 500 ألف زجاجة من الشمبانيا هذا العام، بحسب الشركة. وول ستريت جورنال.
وقال ديفيد سيري، كبير مسؤولي الاستراتيجية في شركة مويت هينيسي، للصحيفة: “هناك طلب كبير على المنتجات غير الكحولية عالية الجودة”. “لقد كنا واضحين بشأن هذا الأمر لبضع سنوات، لكننا لم نجد الفرصة المناسبة”.
شركة French Bloom، التي تبيع مجموعة واسعة من النبيذ الفوار، تشمل النبيذ الأبيض الفوار والوردي الفوار. أحدث إضافاتهم، La Cuvée Vintage، الذي تم إطلاقه في عام 2022، هو عبارة عن مشروب غير كحولي يُباع بسعر 109 دولارات للزجاجة.
لإزالة الكحول من نبيذها، تستخدم شركة French Bloom طريقة “فريدة من نوعها” تسمى التقطير الفراغي البارد بدرجة حرارة منخفضة، والتي تتضمن تسخين النبيذ بلطف، وفقًا لما ذكره موقع “The Verge”. السقاة الدوليون.
لشركة إل في إم إتش مويت هينيسيوتقول الصحيفة إن قسم النبيذ يسعى إلى تقديم “بدائل أكثر جاذبية” للمستهلكين للمشروبات غير الكحولية. تشمل بعض ماركات النبيذ الأخرى التابعة لشركة LVMH Château d’Yquem وChâteau Cheval Blanc.
يمثل استثمار LVMH في French Bloom الخطوة الأولى للعلامة التجارية في مجال خالٍ من الكحول. مما يجعلها واحدة من العديد من العلامات التجارية في قطاع المشروبات الكحولية، بعد أول بيرة غير كحولية من إنتاج هاينكن، هاينكن 0.0 في عام 2017 وموسوعة غينيس. (ديو)“في عام 2020.
