الألعاب الأولمبية دائمًا ما تكون ممتعة، لكنها نادرًا ما بدت ممتعة وجذابة لكثير من الناس كما حدث هذا العام. وعلى الرغم من روعة الرياضيين، فإن Pommel Horse Guy وTurkish BB Gun Guy وSimone Biles ليسوا سوى جزء من السبب. والسبب الآخر هو المشاهير غير الرياضيين الذين ظهروا على شاشات المشاهدين. الكوميديان كينان طومسون وكيفن هارت، يجعلان فريقهما يضحك خارج المسرح بينما يستعرضان أبرز الأحداث الأولمبية. ليلة السبت لايف النجم كولين جوست، يدلي بتعليقات ساخرة حول ركوب الأمواج من تاهيتي (حتى تم تهميشه بسبب الإصابة بعد أن داس على المرجان). نجم البودكاست أليكس كوبر، يشاهد الجمباز النسائي مرتديًا قبعة العم سام. سنوب دوج، المتواجد في كل مكان: في مدرجات كرة القدم، يشاهد الترويض. مع مارثا ستيوارتالسباحة مع مايكل فيلبس.
لقد كان المشاهير محوريين في استراتيجية برمجة دورة الألعاب الأولمبية لعام 2024 على قناة NBC، وذلك جزئيًا للتغلب على التصنيفات الكئيبة لألعاب طوكيو التي تأخرت بسبب الوباء والتي كانت أقل جمهورًا بشكل غريب، وجزئيًا بسبب فرص الترويج المتبادل. (في الخريف، سنوب ينضم إلى فريق الممثلين الصوت.) لكن وجودها، الذي يكمل التغطية الرياضية التقليدية لشبكة NBC، أثبت أنه أكثر من مجرد استراتيجية لتعزيز التصنيف. إنها أيضًا استراتيجية لتوليد الغلاف الجوي. نقطة دخول بديلة. طريقة للتهرب من أعراف التغطية الرياضية (الانتقادات السريرية للخبراء الفنيين، وأسئلة الصحفيين “كيف تشعر؟” وتوجيه الحماسة الغريبة للجماهير. وهناك درس هنا للشبكات التي تغطي الحدث الكبير التالي: الحملة الرئاسية.
دعونا نواجه الأمر، التلفزيون السياسي في مأزق. بعد تسع سنوات من ظهور الرئيس السابق دونالد ترامب على الساحة، وقلب كل الأعراف السياسية رأساً على عقب، أصبح سلوكه مألوفاً وبدأ العد التنازلي للانتخابات المقبلة يبدو مروعاً للعديد من الناخبين، خاصة بعد أشهر بدا فيها الأمريكيون يشعرون بالملل من التكرار الأخير. من سباق بين نفس الرجلين البيض المسنين. الآن، هناك فرصة لتسخير طاقة دخول نائبة الرئيس كامالا هاريس إلى الحملة، وربما جعل التغطية في الأسابيع المقبلة أكثر حيوية وكاشفة من ذي قبل. بينما يخطط المسؤولون التنفيذيون للبرمجة لمسيرتهم نحو شهر نوفمبر، فلماذا لا نأخذ إشارة من تغطية الألعاب الأولمبية التي تبثها قناة NBC ونضيف المشاهير إلى هذا المزيج؟
نعم، نعم، ليس هناك نقص في المشاهير في السياسة، من الطبقة الليبرالية الجامحة الجناح الغربي وإلى المحافظ لي غرينوود، الذي غنى “فليبارك الله الولايات المتحدة الأمريكية” في ليلتين مختلفتين في المؤتمر الجمهوري. ونعم، لقد أخضع الساسة أنفسهم لعقود من الزمن للسخرية اللطيفة من مقدمي البرامج التلفزيونية الذين يتقاضون رواتب عالية في وقت متأخر من الليل. لكن شبكة إن بي سي تستخدم نجومها بطريقة مختلفة: ليس باعتبارهم مناصرين ذوي أجندات أو ممثلين كوميديين سطحيين ولكن آمنين، ولكن كبديلين جذابين للغاية لجمهور لم يكن ليهتم لولا ذلك.
خذ كوبر، الذي اتصل بوالدها يجذب البودكاست، المليء بمناقشات العلاقات والحديث الصريح عن الجنس، حوالي 5 ملايين مستمع كل أسبوع، معظمهم من النساء في العشرينات من عمرهن. على الرغم من أنه أجرى بعض المقابلات التقليدية داخل الاستوديو لشبكة NBC هذا الصيف، إلا أن “حفلات المشاهدة” المباشرة والتفاعلية الخاصة به تشبه إلى حد كبير تجربة YouTube: يظهر كوبر كرأس في الزاوية اليسرى العليا من الشاشة، ويعبر عن نفسه بردود أفعال الوجه بالإضافة إلى بالكلمات (وكثير من كلماته “يا” و”يا” و”الله”). وفي إحدى الحلقات غطى نفسه بالعلم الأمريكي و كانت سيمون بايلز متحمسة لروتينها الأرضي في الألعاب الأولمبيةقال كوبر بعد سباق متعثر: “يا إلهي، إنها جيدة جدًا، إنها مقززة”. “من غير المناسب حرفيًا مدى جودتها.”
هذه ليست اللغة المعتادة للتعليقات الرياضية، لكن إذا لم يعجبها الأصوليون، البعض لا – الجمهور المرغوب مدمن مخدرات. وصاح أحدهم قائلاً: “يقدم أليكس كوبر برنامجاً أولمبياً، وهذه هي الطريقة الوحيدة التي أريد أن أشاهد بها الألعاب”. العنوان الأخير في الفتاة العادية, مجلة إلكترونية تستهدف محترفي الجيل Z. وأشاد الكاتب بكوبر لتصفية تغطية كرة القدم من خلال تايلور سويفت و جزيرة الحب ومن أجل تحقيق التوازن بين الخبرة العادلة (لعب كوبر كرة القدم في القسم الأول من الكلية) مع الجهل العادل. كتب: “إذا كان هناك شيء واحد لا أستطيع تحمله حقًا، فهو أن يتم شرح الكلمات لي”.
لجذب المشاهدين مثلها، من المؤكد أن التغطية السياسية تتطلب بعض… التغييرات. هناك أسباب وجيهة وراء الجدية التي تتخلل شبكات الأخبار الكبرى: فالمخاطر هائلة، من الرعاية الطبية إلى القوانين النووية. ولكن على الرغم من أن الحملات الانتخابية تغيرت بشكل كبير (بسبب انفجار وسائل الإعلام الجديدة ولأن ترامب زاد من المسرحيات السياسية الطبيعية إلى مستويات عالية)، فإن الأخبار التلفزيونية لا تزال تعمل في كثير من الأحيان كما لو كانت في التسعينيات، إنها مسألة طبيعية يقودها الخبراء مثقلة بثقل العادات والتقاليد الإعلامية التي تعود لعقود من الزمن. المقدمون الجادون في الصناديق. لوحات الرأس الناطقة متوازنة إلى حد ما. التغطية السياسية لأكل الخضار والتفاخر بسباق الخيل. والمعلق السائد، الذي يتناوب بين التطبيع والتطبيع والغموض على كلا الجانبين، لم يتوصل بعد إلى كيفية تغطية انفعالات ترامب أو التقاط مزاج ناخبيه.
لكن المشاهير في الألعاب الأولمبية يتميزون بمزاجهم وانفعالاتهم. في عرضه الذكي في لوس أنجلوس والذي نال الثناء من هو الوصي و صحيفة وول ستريت جورنال – يلعن هارت وطومسون بشكل مذهل، ويكسران المحظورات وينقلان ما يعتقده بعض المشاهدين بالتأكيد عن الألعاب الرياضية التي تبدو غير معروفة أو بعيدة المنال. قال طومسون مازحا في حلقة حديثة: “عندما يتعلق الأمر بالمبارزة، فمن المستحيل أن أفهم ما أراه”. “إنها مثل موسيقى الجاز. “يقول الناس إنه أمر جيد، ولكن لا توجد طريقة لمعرفة ذلك على وجه اليقين.”
تخيل لو كان هارت وطومسون موجودين في صندوق في منتدى فيسيرف في ميلووكي: ماذا كانا ليقولا عن خطاب جي دي فانس، أو عن البيت الأبيض الذي يتعاطى المنشطات، أو عن الظهور الصامت لجاريد كوشنر وإيفانكا ترامب. أو تخيل النساء في العشرينات من العمر اللاتي لن يفكرن أبدًا في تشغيل التلفزيون لتغطية المؤتمر الديمقراطي (واللواتي ربما لا يملكن حتى أجهزة تلفزيون)، لكنهن سيرين أليكس كوبر في بدلة تمثال الحرية، وهو يعلق على أحذية هاريس الحية.
وقد يكون النجوم أيضاً محاورين مفيدين: فبعد تحررهم من قيود السرد الإعلامي والضغوط للوصول إلى وسائل الإعلام، يصبح بوسعهم أن يبعدوا السياسيين عن نقاط حوارهم. ومع قيام المشاهير بطرح الأسئلة، سيكون من الصعب على السياسيين أن يلجأوا إلى شكاواهم المعتادة بشأن التحيز الإعلامي. وحتى ترامب قد يضطر إلى تغيير نهجه المتمثل في عدم الدوس علي؛ إنه شيء واحد يستحق انتقاد راشيل سكوت من قناة ABC طرح سؤال صعب في مؤتمر NABJ، لكن الأمر مختلف تمامًا إذا كان سنوب خلف الميكروفون. في السراء والضراء، يميل الساسة ــ وترامب ذاته ــ إلى احترام مشاهيرهم أكثر من احترامهم للصحفيين، الذين يكرههم الأميركيون في أغلب الأحيان. لا يبدو أنني أحب ذلك حقًا.
وقد يحصل من يجرون المقابلات مع المشاهير على إجابات أفضل وأكثر صدقا، لأنه في الوقت الذي يبدو فيه السياسيون متلهفين للدعاية قبل كل شيء، يمكن للنجوم أن يمنحوهم المزيد مما يريدون. ونتيجة لهذا فقد يصبح الساسة أقل ميلاً إلى العرقلة أو التهرب أو الانتقام بوقاحة. لا تنظر أبعد من الممثل الكوميدي زيوي فومودو. مقابلة على يوتيوب مع جورج سانتوس في ديسمبر الماضي، حيث وصفته بأنه “عاهرة فوضوية تعيش من أجل الدراما” وقد وافق بشكل أساسي. دع مارجوري تايلور جرين تكون التالية.
وهذه ليست حجة للقضاء على التغطية السياسية المنتظمة. لا يزال المراقبون الأولمبيون بحاجة إلى خبراء لشرح خصوصيات وعموميات القفز بالزانة؛ تحتاج الحكومة، أكثر من أي وقت مضى، إلى سلطة رابعة مسؤولة. لكن السياسة أيضاً تحتاج في بعض الأحيان إلى جرعة من الواقع. وكما يستطيع مشاهير قناة إن بي سي جذب المشاهدين الذين يكتشفون فجأة متعة التسلق السريع، فإن التغطية السياسية المضللة يمكن أن تجذب الناخبين العاديين إلى عملية تجاهلوها في السابق. ويمكن للمشاهدين استخدام شخصيات تتعاطف مع هؤلاء الناخبين المقيدين على الأريكة، أولئك الذين لا يدققون في كل استطلاعات الرأي أو يقضون ساعات ملتصقين بفوكس أو إم إس إن بي سي، ولكنهم لا يزال لديهم أفكار قوية وانطباعات قوية يمكن أن تكون مفيدة. على الأقل سيكونون مسليين. دع الألعاب تبدأ.
