استراتيجية العلاقات العامة “الرقص مع النجوم” التي تحافظ على استمرارية العرض
قال خبير العلاقات العامة أسبوع الأخبار الاستراتيجيات التي الرقص مع النجوم تم تنفيذه للحفاظ على شعبية العرض بعد 33 موسمًا.
هذا العام، من بين المشاهير الذين يتنافسون على جائزة Len Goodman Mirrorball Trophy فارس الظلام و قطار هارب الممثل إريك روبرتس يقترن مع بريت ستيوارت؛ ربات البيوت الحقيقيات في أتلانتا النجم فيدرا باركس يتنافس مع المحترف فال تشميركوفسكي؛ نجمة الرجبي الأولمبية إيلونا ماهر ترقص مع آلان بيرستن؛ وغيرها الكثير.
من بين أول الأشخاص الذين تم إقصاؤهم هذا الموسم بيفرلي هيلز، 90210 الممثلة توري سبيلينج مع شريكها باشا باشكوف؛ والفنانة المحتالة المُدانة آنا ديلفي ومحترف الرقص عزرا سوسا.
جينا جوارنيري هي المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة JMG للعلاقات العامة ومؤلفة كتاب أنت بحاجة إلى العلاقات العامة: دليل علاقات عامة يمكن الوصول إليه للشركات في مرحلة مبكرة. قالت أسبوع الأخبار الذي – التي الرقص مع النجوم لقد وجدت مجموعة متنوعة من الطرق لتظل مشهورة بعد سنوات عديدة. ومع ذلك، فإن التكتيك الرئيسي هو اختيار المشاهير الذين يشكلون جزءًا من روح العصر الثقافي الحالي والذين سيجعلون الناس يتحدثون.
أسبوع الأخبار أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى المتحدث الرسمي باسم ABC، الذي يبث الرقص مع النجومللتعليق يوم الثلاثاء خارج ساعات العمل العادية.
الرقص مع النجوم/ABC
وقال جوارنيري: “لقد وجد العرض طريقة ليظل يتمتع بشعبية كبيرة لفترة طويلة لعدة أسباب. أحدها هو أنه يتفاعل مع الجمهور من جميع الفئات العمرية من خلال اختيار المشاهير من جميع الأجيال”.
“تستهدف تشاندلر كيني، ممثلة الدراما المراهقة الشابة في قناة ديزني، جيلًا جديدًا من المشاهدين، في حين أن النجوم الأكثر خبرة مثل ريجينالد فيل جونسون من شؤون عائليةإنها تخلق شعورًا بالحنين للجمهور الأكثر نضجًا. هو الرقص مع النجوم يستهدف الاختيار أيضًا المشاهير الذين أصبحوا رائجين على وسائل التواصل الاجتماعي والثقافة الشعبية.
“على سبيل المثال، ستيفن نيدوروسيك، الذي شارك في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية في باريس 2024 وفاز بميداليتين برونزيتين في الجمباز الأمريكي للرجال، انتشر على نطاق واسع باعتباره “رجل حصان الحلق” وتمت مقارنته بكلارك كينت لأنه خلع نظارته قبل روتينه وحبس نفسه. في أداء دمج أحاسيس وسائل التواصل الاجتماعي والمفضلات المفضلة لدى المعجبين مثل ستيفن، الرقص مع النجوم قادر على الاستفادة من ارتفاع شعبية ستيفن عبر الإنترنت وتوجيهها إلى عرضه.”
وأضاف جوارنيري: “مع تنوع النجوم الذين نشاهدهم في كل موسم، فمن الواضح أن اختيار الممثلين يعد أمرًا استراتيجيًا من منظور المشاركة والمشاهدة”.
بالإضافة إلى ذلك، قال جوارنيري إن هناك زيادة في محتوى الوسائط الاجتماعية الذي أنشأه طاقم العمل، مما ساعد في تعزيز العرض.
وأضاف: “على وجه الخصوص، منذ الموسم الماضي وحتى هذا الموسم، كان هناك نمو في محتوى TikTok المستخدم لإثارة ضجة كبيرة ونسبة مشاهدة للعرض”.
“المشاهير من العرض الذين لديهم عدد كبير من المتابعين يقومون الآن بالترويج والترويج الرقص مع النجوم العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم، مما يشجع المعجبين على متابعة العرض ومشاهدته. من خلال خلق هذا الضجيج على صفحات ومنصات وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة للمشاهير، يساعد المتسابقون على تضخيم الرقص مع النجوم العلامة التجارية وإعادة حركة المرور بشكل استراتيجي إلى العرض الخاص بك، وبالتالي زيادة جمهورك.
اريك ماكاندليس / ديزني
حتى النجوم أنفسهم اعترفوا بذلك. خلال محادثة سابقة مع أسبوع الأخبارقال روبرتس، والد إيما روبرتس وشقيق جوليا روبرتس، وشريكه في الرقص ستيوارت، إن وسائل التواصل الاجتماعي تلعب دورًا رئيسيًا في استراتيجيتهما للفوز بالعرض. ومن خلال الاستفادة من قوة منصات مثل Instagram وTikTok، يهدفون إلى التفاعل مع جمهورهم ومشاركة لحظات من وراء الكواليس وعرض رحلتهم وتشجيع الناس على التصويت.
وقال ستيوارت: “نعم، لدينا نهج استراتيجي للغاية في تصويتنا. ونعم، كان جوز الهند والماء هو الأول في السلسلة”، في إشارة إلى مقطع فيديو نشره الثنائي سابقًا، مستفيدًا من اتجاه وسائل التواصل الاجتماعي. .
“وسأطلب من الناس الاستمرار في التصويت حتى نتمكن من الاستمرار في مشاهدة مقاطع الفيديو هذه.”
في حين أننا قد لا يكون لدينا رؤية مباشرة لاستراتيجية العلاقات العامة وراء الكواليس الرقص مع النجومقال جوارنيري إنه يمكننا رؤية أفكار وعوامل العلاقات العامة الإستراتيجية التي تؤثر على كل من النجوم والعرض نفسه.
وقال: “كما ذكرنا أعلاه، يُظهر طاقم العرض تفكيرًا كبيرًا حول الطريقة التي يمكن بها للعرض أن يضخم بشكل أفضل ما هو رائج وما يريد الجمهور رؤيته لزيادة نسبة المشاهدة والشعبية”.
“على سبيل المثال، بعد الأداء الأولمبي لستيفن نيدوروسيك، تكهن الناس ما إذا كان سينضم إلى الفريق. الرقص مع النجوم يقذف. عندما حدث ذلك، كان العرض وستيفن في العنوان الرئيسي بعد العنوان الرئيسي. بالإضافة إلى ذلك، بعد نجاح الموسم 32 باستخدام TikTok لعرض العروض، يُظهر الاستخدام المستمر لوسائل التواصل الاجتماعي هذا الموسم كيف يسخر العرض قوة وسائل التواصل الاجتماعي لجذب الأصوات ونسبة المشاهدة.
وأضاف جوارنيري: “مع الموسم 33، يقوم جميع الأزواج تقريبًا بإنشاء محتوى معًا، ويعرضون محتوى من وراء الكواليس يعرض شخصياتهم خارج الشاشة والشعور بالأصالة، وهو عنصر جديد تمامًا للعرض.
“على وجه التحديد، يعد الراقص المحترف آلان بيرستن والحائزة على ميدالية الرجبي الأولمبية للسيدات إيلونا ماهر من المفضلات لدى المعجبين هذا الموسم، وهو ما يمكن أن يُعزى إلى حد كبير إلى مقاطع فيديو الزوجين على TikTok، والتي تُظهر صداقتهما ومعناها الفكاهة.
“لقد رأينا الآن أن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يكون لها أيضًا تأثير على الروتين، حيث صرحت إيلونا في العرض المباشر أن رقصتها في الأسبوع الثاني، حيث رفعت آلان، كانت مستوحاة من طلبات المعجبين على صفحاتها على Facebook. TikTok.
“بعد الأداء، نشرت إيلونا رقصتها مع تسمية توضيحية تقول: “لقد طلبت ذلك، وقد قدمنا لك”. وهذا يوضح أيضًا كيف يمكن لمحتوى وسائل التواصل الاجتماعي الاستراتيجي أن يساعد في زيادة إعجاب الممثلين وتفاعل المعجبين”.
اريك ماكاندليس / ديزني
لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن البرنامج الذي تم بثه لفترة طويلة قد فقد شعبيته. على مر السنين، الرقص مع النجوم لقد تمكنت من البقاء على قيد الحياة لعدة مواسم مع انخفاض عدد الجماهير.
قال Guarneri إن هناك انخفاضًا في عدد المشاهدين من المواسم 29 إلى 30 بما يقرب من 3 ملايين، بناءً على تقييمات العرض الأول للموسم. من المواسم 30 إلى 32، زادت نسبة المشاهدة مرة أخرى وظلت راكدة. شهدت البداية الأخيرة للموسم 33 زيادة هائلة في نسبة مشاهدة العرض الأول، حيث وصلت إلى 8.4 مليون مشاهد، وهو رقم لم يشهده العرض منذ سنوات.
“على الرغم من أنه من الصعب أن نعزو هذا النجاح والارتفاع الأخير إلى شيء واحد، إلا أن أحد جوانب هذا الموسم الذي من المحتمل أنه لعب دورًا في التقييمات هو عودة المحترف لأول مرة رايلي أرنولد، أخت المحترف السابق ليندسي أرنولد، الذي ظهر لأول مرة في طاقم الموسم 32 “، تابع خبير العلاقات العامة.
“كراقصة شابة، تجلب رايلي طاقة وموهبة جديدة إلى حلبة الرقص وتشارك رحلتها بانتظام مع أكثر من مليون متابع على TikTok، مما يولد جيلًا جديدًا من المشاهدين. حتى أن إحدى رقصاتها المصممة من العرض أصبحت رقصة TikTok التي كانت رائجة الموسم الماضي!
“لذا، في حين أن عودة شعبية العرض يمكن أن تُعزى إلى عوامل متعددة، فإن إضافة محترفين جدد، واختيار المشاهير الاستراتيجيين وإقرانهم، واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المشاهدين قد يفسر بعضًا من نجاح هذا الموسم”.
