إن اتجاه “النص التسويقي للجيل Z” لا يؤتي ثماره

يقول موظف ذو شعر أبيض في المؤسسة بلهجة مستقيلة: “حديقة حيوان نورثمبرلاند مختلفة”. تيك توكثم يشرع في صنع “قلب يد الجيل Z”، الذي تم إنشاؤه بإصبعيه الوسطى والسبابة، مع شريكه ذو الشعر الأبيض. حصل الفيديو على ما يقرب من 8 ملايين مشاهدة وأكثر من مليون إعجاب على التطبيق وهو جزء من الاتجاه الذي يقوم فيه موظفو الجيل Z بكتابة مقاطع فيديو التسويق الاجتماعي لشركتهم.

في مقاطع الفيديو هذه، يكون النص مليئًا بعبارات الإنترنت مثل “إنه كريم”، و”متواضع جدًا”، و”الصيف الشقي”، وما إلى ذلك، والأشخاص الذين يتلونه أكبر سنًا بشكل ملحوظ. وهذا يعني ضمناً حماقة الجيل Z وسذاجة الجيل X/جيل طفرة المواليد.

إنها الأحدث في الشركات التي تستخدم موظفيها من الجيل Z (وخبرتهم في استخدام الإنترنت) لجذب الانتباه وتوليد المشاركة عبر الإنترنت. سابقًا، تم تحرير “متدربو الجيل Z”. تم نشر مقاطع الفيديو الخاصة بأصحاب العمل بطريقة غير مهنية وغير تقليدية. كانت هناك أيضًا فترة من “تخمين من أنشأه Gen Z” TikToks في مكان العمل. وتعتمد أحدث نسخة من هذا الاتجاه على “مفردات الجيل Z” أو اللغة العامية على الإنترنت، والتي، في معظم الحالات، يتم التعرف عليها بشكل خاطئ على اللغة الإنجليزية العامية الأمريكية الأفريقية.

إن استغلال الاختلافات بين الأجيال المختلقة هو ممارسة متعبة، كما أن اتجاه TikTok الذي تم إنشاؤه بشكل صريح لأغراض التسويق ليس مضحكًا على الإطلاق. إنهم يملؤون خلاصاتنا بالمزيد من الإعلانات المتخفية في زي الثقافة.

ومع ذلك، فإن بعض مقاطع الفيديو من الموجة الحالية لاتجاه المتدربين من الجيل Z تحافظ على قدر من الجاذبية بسبب أنواع الشركات التي تجتذبها. واحدامرأة تمشي في Fyfield Manor، وهو فندق للمبيت والإفطار عمره 880 عامًا، وتقول أشياء مثل: “هل ترى الحديقة؟ إنها مريحة.” وحصد الفيديو أكثر من 11.4 مليون مشاهدة و2.2 مليون إعجاب. آخر، الممثلون الذين يرتدون أزياء عصر الوصاية يحيون “أفضل أصدقائهم” ويعرضون المشاهدين في أنحاء مركز جين أوستن، مع أكثر من 125 ألف مشاهدة و22 ألف إعجاب.

عندما تفتقر مقاطع الفيديو هذه إلى الانقسام بين إنجلترا التاريخية واللغة العامية على الإنترنت، فإنها تميل إلى أن تكون غير مقنعة، باستثناء حدائق الحيوانحدائق الحيوان لديها بعض من لطيف جدًا والتواجد الفيروسي الفطري على شبكات التواصل الاجتماعي على الإنترنت.