في هذه القصة
“ستاربكس.” الرئيس التنفيذي الجديد, الرئيس التنفيذي الحالي لشركة Chipotle بريان نيكوللقد تخلى عن الجوكامولي من أجل نوع مختلف من اللون الأخضر.
وكشفت ستاربكس أنه عندما يتولى نيكول رئاسة سلسلة المقاهي الشهر المقبل، سيتم الترحيب به بدفع تعويضات قد تصل إلى 120 مليون دولار سنويًا. الإيداعات التنظيمية بتاريخ الأحد.
تتكون حزمة رواتب نيكول الضخمة من:
- الراتب الأساسي الأولي 1.6 مليون دولار كل سنة.
- فرصة حوافز نقدية سنوية تتراوح قيمتها بين 225% إلى 450% من الراتب الأساسي . والتي تتراوح بين 3.6 مليون إلى 7.2 مليون دولار (ولكن سيتم تقسيمها هذا العام).
- جوائز الأسهم السنوية بقيمة 23 مليون دولار.
- مكافأة توقيع نقدية قدرها 10 ملايين دولار، مقابل فرص حوافز Chipotle النقدية التي تخليت عنها للذهاب إلى ستاربكس.
- واستبدال منحة رأس المال يستحق 75 مليون دولارأيضًا مع تعويض رأس المال من صاحب العمل الحالي الذي فقدته.
لكن هذه ليست الفوائد الوحيدة التي يمكن أن يتوقعها نيكول. وستنشئ شركة القهوة العملاقة ومقرها سياتل “مكتبًا صغيرًا بعيدًا” لنيكول في نيوبورت بيتش بولاية كاليفورنيا، على نفقة الشركة، حيث يمكنه العمل عن بعد، وفقًا للوثيقة. ستقوم الشركة أيضًا بتعيين مساعد اختاره نيكول لهذا المكتب.
سيتعين على نيكول أيضًا تأمين “ترتيبات المعيشة الثانوية الدائمة” في سياتل في غضون ثلاثة أشهر من تاريخ بدايته. وقالت ستاربكس إنها ستدفع أو تعوض نيكول تكلفة أي سكن مؤقت يحصل عليه في هذه الأثناء بينما يُطلب منه السفر من وإلى مقر الشركة في سياتل.
أحد الجوانب السلبية هو القيود المفروضة على تداول بعض العقود الآجلة: بموجب “سياسة التحوط الخاصة بالقهوة ومنتجات الألبان” التي تنتهجها شركة ستاربكس، لا يستطيع المسؤولون التنفيذيون في الشركة تداول العقود الآجلة للقهوة ومنتجات الألبان.
وبطبيعة الحال، العمل في ستاربكس يأتي مع التحديات. سيتعين على نيكول … التنقل ل بيئة معقدة في عملاق القهوة، بما في ذلك الفوز بدعمها الرئيس التنفيذي السابق القوي هوارد شولتز في حين مرضية أيضا شهية المساهمين للحصول على عوائد قوية – شيء ما وقد فشل القادة السابقون في القيام بذلك.
يتمتع نيكول بخبرة في تغيير العلامة التجارية بشكل جذري. عندما تولى منصب الرئيس التنفيذي لشركة Chipotle في عام 2018، قام بتحديث قائمة سلسلة الوجبات السريعة وتحديث الطلب الرقمي. منذ ذلك الحين، “تضاعفت الإيرادات تقريبًا، وزادت الأرباح سبعة أضعاف، وزاد سعر السهم بنسبة 800% تقريبًا”، كما قالت ستاربكس عندما أعلنت عن تعيين نيكول.
شغل سابقًا منصب الرئيس التنفيذي لشركة Taco Bell، حيث تم تكليفه بمهمة تجديد صورة السلسلة. (تحت قيادته هناك، قدمت سلسلة مطاعم تكس مكس عناصر قائمة جديدة شهيرة، مثل دوريتوس لوكوس تاكوس وقائمة الإفطار). كما شغل مناصب قيادية في بيتزا هت وبدأ حياته المهنية في شركة السلع الاستهلاكية العملاقة بروكتر آند جامبل.
