أفادت تقارير أن شركة مارس، مجموعة الشوكولاتة وأغذية الحيوانات الأليفة، توصلت إلى صفقة بقيمة 30 مليار دولار (23.4 مليار جنيه استرليني) لشراء شركة كيلانوفا، الشركة المصنعة لمنتجي برينجلز وبوب-تارتس.
وسيكون العرض النقدي بالكامل، المتوقع الإعلان عنه في وقت لاحق من يوم الأربعاء، أكبر عملية استحواذ على الإطلاق من قبل شركة مارس المملوكة للقطاع الخاص، متجاوزة استحواذها على شركة ريجلي لصناعة العلكة بقيمة 23 مليار دولار في عام 2008.
يمكن أن تجتذب الصفقة تدقيقًا من هيئات مراقبة المنافسة لأنها ستجمع بين العلامات التجارية الشهيرة للسلع الاستهلاكية مثل Mars ‘Twix و Bounty و Milky Way مع Kellanova’s Pringles و Special K الحبوب ومفرقعات المياه Carr.
ومع ذلك، قال الخبراء إن التداخل المحدود بين منتجات الشركتين يعني أنه من المرجح أن تحصل الصفقة على الضوء الأخضر.
يأتي ذلك في الوقت الذي تبحث فيه العلامات التجارية للأغذية عن طرق لزيادة الحجم أو خفض التكاليف، من أجل تعويض تأثير التضخم والتدابير الحكومية العالمية للسيطرة على تسويق الوجبات الخفيفة التي تحتوي على نسبة عالية من الدهون والملح والسكر، فضلاً عن التأثير المتوقع على الطلب بسبب لأدوية إنقاص الوزن الجديدة، مثل Ozempic.
وستساعد كيلانوفا شركة مارس على تنويع محفظتها من العلامات التجارية القائمة على الشوكولاتة، والتي تعتبر أكثر عرضة لانخفاض الطلب، من خلال الوجبات الخفيفة المالحة ومنحها المزيد من التعرض للأسواق الدولية.
تعرضت العلامات التجارية لضغوط حيث تحول المستهلكون إلى العلامات التجارية الخاصة بالمتاجر الكبرى أو خيارات أرخص وسط ارتفاع تكلفة فواتير الطاقة المنزلية والرهون العقارية وغيرها من الضروريات.
تم فصل شركة Kellanova عن شركة WK Kellogg Co في أكتوبر الماضي. تبيع الوجبات الخفيفة في الولايات المتحدة وحول العالم، والحبوب مثل رقائق الذرة، وفروستيز، وأرز كريسبيز خارج أمريكا الشمالية.
احتفظت الشركة الأم الأصلية، WK Kellogg، بأعمال الحبوب في أمريكا الشمالية، بما في ذلك العلامات التجارية مثل Froot Loops وRaisin Bran.
بعد الترويج للنشرة الإخبارية
تأسست شركة مارس، التي يقع مقرها الرئيسي في ماكلين، فيرجينيا، على يد فرانك سي مارس، الذي بدأ في صنع وبيع حلوى الزبدة في مطبخه في تاكوما، واشنطن، في عام 1911. وقد حققت الشركة، التي أصبحت عالمية الآن، مبيعات سنوية بقيمة 47 مليار دولار في عام 2022.
تم الاتصال بـ Kellanova و Mars للتعليق.
