يخطط المزيد من المعلنين لتقليل الإنفاق على Elon Musk’s X العام المقبل
بينما كان Elon Musk يكافح من أجل إعادة بناء قدرة X على تحقيق الإيرادات، عانى الموقع من أزمة هجرة جماعية للمعلنين نهاية العام الماضي ومن الواضح أن بعض هذه المغادرين على الأقل كان بسبب المحتوى المؤيد للنازية. وبعد بضعة أشهر، المسك قال المعلنون “يبتعدون”.
وكان كل هذا جيدًا قبل ” ماسك “. مشترك أن دخل تويتر السابق قد انخفض بالفعل بنسبة 60 بالمائة مقارنة بما كان عليه قبل الاستحواذ عليه.
لدى Elon Musk’s X/Twitter تطبيق تلفزيوني جديد مخصص لمشاهدة مقاطع الفيديو
يبدو أن عام 2025 لن يكون أفضل بالنسبة لـ X. جديد تقرير وكشف تقرير صادر عن شركة أبحاث السوق البريطانية Kantar أن 26 بالمائة من المسوقين يخططون لتقليل إنفاقهم الإعلاني على منصة Musk العام المقبل.
وفقًا لأبحاث Kantar، كان هذا “أكبر انخفاض مسجل” لأي من منصات الإعلان العالمية الكبرى.
قالت جونكا بوباني، رئيسة قيادة الفكر العالمي في كانتاري: “لقد قام المعلنون بتحويل إنفاقهم التسويقي بعيدًا عن X لعدة سنوات”. “إن التسارع الملحوظ لهذا الاتجاه خلال الأشهر الـ 12 الماضية يعني أن التغيير يبدو غير مرجح في الوقت الحالي.”
ومن المرجح أن تفقد X المزيد من المعلنين قريبًا
وجد كانتار أن ثقة المسوقين في الإعلان على X كانت بالفعل “منخفضة تاريخيًا” قبل ماسك. ومع ذلك، منذ الاستحواذ، تآكلت هذه الثقة بشكل أكبر.
سرعة الضوء التي يمكن مزجها
تدعي شركة أبحاث السوق أن ثقة المعلنين في تويتر في عام 2022 بلغت 22 بالمائة. المعروفة الآن باسم X، تبلغ الثقة في نفس المنصة الآن 12 بالمائة في عام 2024.
وقال بوباني: “لقد تغيرت X كثيرًا في السنوات الأخيرة ويمكن أن لا يمكن التنبؤ بها من يوم لآخر – من الصعب أن تكون واثقًا من سلامة علامتك التجارية في تلك البيئة”.
وفقًا لتقرير Kantar، يعتقد 4 بالمائة فقط من المعلنين أن الإعلان على X يوفر الأمان للعلامة التجارية. بالمقارنة مع منافسيها في مجال وسائل التواصل الاجتماعي، تقع X في أسفل القائمة. تحتل جوجل المرتبة الأولى من حيث سلامة العلامة التجارية بنسبة 39 بالمائة، وفقًا لـ Kantar. ومن حيث الثقة والإعلان المبتكر، فإن X “تقع خارج المراكز العشرة الأولى على مستوى العالم.” يعتبر TikTok هو الأكثر ابتكارًا ويتصدر YouTube مقياس الثقة.
إن التناقض بين X ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى في هذا المجال أصبح أكثر وضوحًا من خلال هذا الرسم البياني المتضمن في تقرير Kantar، والذي يوفر صورًا لتلك الإحصائيات.
الائتمان: القنطار
من غير المرجح أن يغير X مساره تحت قيادة Musk. هذا الأسبوع فقط، تعرض ” ماسك ” لانتقادات بسببه الترويج فيديو لتاكر كارلسون على X مع ضيف يتعاطف مع هتلر.
قال ” ماسك “: “مثير للاهتمام للغاية. ويستحق المشاهدة”.
قام ماسك بحذف المنشور لاحقًا.
